JEC aposta em novo posicionamento da marca para loja na Arena e adota “novo” mascote

Foto: Ivanor Jr./JEC

Uma nova abordagem junto ao torcedor. Essa é a principal ideia do JEC ao mudar não só o nome mas também o conceito da sua loja oficial na Arena Joinville. A conhecida Toca do Coelho muda e a partir desta sexta-feira (19) passa a chamar JEC Store. E não é a única aposta do Tricolor que repaginou seu mascote, o Coelho.

– “Mas por quê?”, o torcedor se pergunta. “Por que mudar a Toca do Coelho?” Na verdade nós temos dificuldades de registro de marca e nós tivemos outras questões e a gente acha o nome Toca do Coelho pode virar uma atração posterior lá na Arena – explica o Diretor de Inovação, Marcos Sebben.

Responsável por pensar estratégias que gerem novas experiências para o torcedor do Joinville, Marcos ressaltou durante o lançamento do uniforme e da apresentação do elenco ocorrido na noite desta quinta-feira (18) no Garten Shopping, que entende a necessidade de tornar a loja mais nacional, mais global.

– Nós vemos turistas que chegam e Joinville e não sabem que é a nossa loja. O pessoal de fora, que não conhece o nosso clube, não sabe que é a loja do clube da cidade. E JEC Store facilita isso – acrescenta.

Loja física e e-commerce integrados

Se dentro de campo a torcida aguarda ansiosa pela estreia no Campeonato Catarinense, fora também existe a expectativa de ter acesso aos novos uniformes do JEC que passa a ter e-commerce – sistema de compras via internet – integrado à loja física.

– Vai entrar o e-commerce nesse primeiro momento já e qualquer torcedor do JEC no Brasil e fora do Brasil pode comprar que vai ser enviado para todo o mundo os produtos da JEC Store – explica.

No jogo de sábado, o torcedor que for até a loja na Arena Joinville verá um espaço remodelado e integrado ao setor de sócios do clube, outra novidade proposta nesta mudança. Mas o clube pensa além e pretende posicionar a marca em um dos shoppings da cidade em médio prazo.

– Sobre a possibilidade de novas lojas a gente está estudando, está em contrato. Pelo menos, em médio prazo, a gente implantar uma nova loja em um dos shoppings da cidade – comentou Marcos.

Coelho pistola?

Além das mudanças implementadas na loja do clube, o torcedor verá um “novo” mascote já na estreia do estadual. Maior e com uma aparência mais brava, o Coelho que costuma circular nas dependências da Arena Joinville faz parte de uma outra estratégia do clube junto ao torcedor.

– É um coelho mais bravo, mais forte, mais musculoso. Nós pautamos o pessoal de criação desse personagem para interagirmos melhor com a torcida. Mandamos fazer o personagem no Rio de Janeiro, terra do carnaval. E tem uma acuracidade maior. E ele está remodelado, representa algumas coisas relacionadas ao racismo. Ali tem um monte de subjetividade que nós colocamos de forma estratégica para mostrar que o JEC está se atualizando e o nosso mascote também se atualizou.

Nas redes sociais do clube as mudanças no mascote dividiram opiniões. Em uma das postagens do clube no Instagram com o novo Coelho comentários defenderam o “boneco” anterior e outros aprovaram as modificações. “O outro era mais top”, escreveu um torcedor. “Ficou monstrão”, escreveu outro tricolor. Quem aproveitou para interagir foi o próprio personagem que já ganhou um perfil na rede @coelhopistolajec.

Estreia no estadual

O Joinville faz a sua estreia no Catarinense 2024 contra o Marcílio Dias neste sábado (20), às 18h30, na Arena Joinville. Os ingressos à venda no site ingressodevantages.com.br e na JEC Store, em anexo à Arena. A partida tem transmissão com imagens pela MB TV no YouTube, na Rádio CBN Joinville, Rádio Máxima FM, Rádio 89 FM e Sportmania WebRadio.

Texto: Jota Amaral